El mercado de smartphones de América Latina cayó un 12% interanual (interanual) en el segundo trimestre de 2026 hasta 30,3 millones de unidades, según el último análisis de Omdia. El aumento de los costes de DRAM y NAND se reflejó en los precios minoristas, lo que pesó especialmente en la demanda de dispositivos de entrada. Los proveedores y canales habían amortiguado parcialmente el impacto en el primer trimestre mediante envíos anticipados y almacenes de inventario. Estas protecciones se debilitan en el segundo trimestre, exponiendo una mayor presión en el segmento bajo del mercado, mientras que los segmentos medio, alto y premium se mantuvieron más resilientes.
Principales fabricantes de smartphones en América Latina, segundo trimestre de 2026
Samsung siguió siendo el mayor proveedor de smartphones de Latinoamérica, enviando 12,0 millones de unidades, un aumento del 9% interanual y aumentando su cuota hasta el 39%, el nivel más alto desde el primer trimestre de 20202. El crecimiento estuvo liderado por los Galaxy A07 y A17 de gama baja y los A37 y A57 de gama media, apoyados por la exposición relativamente menor de Samsung a la escasez de componentes de memoria y las fuertes relaciones de canales.
Xiaomi ocupó el segundo puesto con 4,9 millones de unidades y una cuota de mercado del 16%, con una caída interanual del 27%. Sus segmentos de gama alta y premium alcanzaron un récord del 14% de su mezcla de ventas, aunque estas ganancias se vieron superadas por caídas en franjas de precios por debajo de 500 dólares, que siguieron representando el 85% de sus ventas.
Motorola ocupó el tercer puesto con 4,4 millones de unidades y una cuota de mercado del 14%, tras una caída interanual del 15% en los envíos. Su cartera de gama alta y premium creció un 46%, liderada por las series Edge 70 y Razr 70, aunque el crecimiento en estos segmentos no fue suficiente para compensar las caídas en el resto de su cartera.
HONOR ocupó el cuarto puesto con 2,0 millones de unidades y una cuota de mercado del 6,5%. con una caída del 32% en los envíos interanuales. Esto supuso la primera contracción del fabricante desde su lanzamiento oficial en la región en el cuarto trimestre de 2021. Las caídas en la mayoría de las franjas de precios superaron el crecimiento de los modelos de entrada, incluyendo el Play 10 y el X5c, así como una mayor contribución de dispositivos de gama alta. Los smartphones de gama alta representaron el 12% de la mezcla de ventas de HONOR, impulsados por las series Magic 8 y HONOR 600.
TRANSSION volvió al quinto puesto con 2,0 millones de unidades y una cuota del 6,4%, a pesar de una caída interanual del 19% en los envíos. El proveedor continuó reduciendo su dependencia de dispositivos de entrada y amplió su presencia en el segmento de 200–500 dólares estadounidenses, que ahora representa el 32% de sus envíos totales. El crecimiento en esta franja de precios estuvo liderado por las series Infinix Hot 70, Note 60 y Edge.
«El entorno actual está poniendo a prueba la capacidad de adaptación de los proveedores, desde gestionar los riesgos de la cadena de suministro y reducir la exposición a segmentos de gama baja hasta refinar sus carteras de productos y fortalecer las relaciones con los canales», afirmó Miguel Ángel Pérez, analista senior en Omdia.
Se acelera el cambio hacia smartphones de precios más altos
La estructura cambiante del mercado fue especialmente visible en todas las franjas de precios en el segundo trimestre de 2026. Los envíos de smartphones por debajo de 100 dólares cayeron un 72% interanual, reduciendo drásticamente la contribución del segmento tanto en volumen como en valor. El segmento de 100 a 300 dólares estadounidenses disminuyó un 6%, pero siguió siendo el segmento de mayor volumen de la región, representando el 61% de los envíos. Los smartphones con precios superiores a 500 dólares aumentan su cuota hasta el 18% del total de envíos y generan el 51% del valor de mercado de smartphones en la región. La ampliación del acceso a la financiación está apoyando el cambio hacia dispositivos de mayor valor. Los proveedores se centran cada vez más en fortalecer su propuesta de valor en el segmento medio, utilizando descuentos, paquetes, cuotas sin intereses, programas de intercambio y opciones de leasing para mejorar la accesibilidad de dispositivos premium.
Centroamérica registró una de las caídas más pronunciadas del mercado de smartphones en América Latina en el segundo trimestre de 2026. Tras varios años de crecimiento constante, la subregión se convirtió en el tercer mayor mercado de smartphones de América Latina en 2024. Su alta exposición a dispositivos de menor precio la dejó especialmente vulnerable a las últimas presiones del mercado. Los smartphones con un precio inferior a los 300 dólares representaron el 84% de los envíos en 2025, contribuyendo a una contracción del 22% interanual en el segundo trimestre de 2026, debido a un debilitamiento pronunciado de la demanda de dispositivos a menor precio.
Omdia prevé ahora que el mercado de smartphones latinoamericano caerá un 16% en 2026 respecto a 2025, con la contracción que se espera profundice en la segunda mitad del año. Los dispositivos de entrada seguirán enfrentando presión por precios más altos y especificaciones limitadas, intensificándose la competencia también en los segmentos de gama media y media-alta.
El impacto del aumento de precios ya era evidente en el segundo trimestre de 2026, cuando el precio medio de venta (ASP) de la región aumentó un 25% interanual. Con las configuraciones de materiales (BOM) y referencias de producto (SKU) para el resto del año ya en gran medida definidas, es poco probable que las fluctuaciones en los costes de memoria revertan la caída prevista en la segunda mitad del año. La respuesta de los clientes al aumento de los precios de los smartphones y al consiguiente aumento del ASP será, por tanto, un factor clave en la configuración del rendimiento del mercado.
A medida que los canales de venta endurecen los controles de inventario y los consumidores se vuelven más cautelosos con la compra de dispositivos, el rendimiento de los proveedores dependerá cada vez más de una venta disciplinada, promociones específicas y excelencia operativa en el punto de venta. Un mensaje claro y la ejecución del producto entre minoristas y operadores, apoyados por estrategias digitales, también serán fundamentales para convertir la demanda del consumidor en ventas.
